рефераты бесплатно
Главная

Рефераты по геополитике

Рефераты по государству и праву

Рефераты по гражданскому праву и процессу

Рефераты по делопроизводству

Рефераты по кредитованию

Рефераты по естествознанию

Рефераты по истории техники

Рефераты по журналистике

Рефераты по зоологии

Рефераты по инвестициям

Рефераты по информатике

Исторические личности

Рефераты по кибернетике

Рефераты по коммуникации и связи

Рефераты по косметологии

Рефераты по криминалистике

Рефераты по криминологии

Рефераты по науке и технике

Рефераты по кулинарии

Рефераты по культурологии

Рефераты по зарубежной литературе

Рефераты по логике

Рефераты по логистике

Рефераты по маркетингу

Рефераты по международному публичному праву

Рефераты по международному частному праву

Рефераты по международным отношениям

Рефераты по культуре и искусству

Рефераты по менеджменту

Рефераты по металлургии

Рефераты по муниципальному праву

Рефераты по налогообложению

Рефераты по оккультизму и уфологии

Рефераты по педагогике

Рефераты по политологии

Рефераты по праву

Биографии

Рефераты по предпринимательству

Рефераты по психологии

Рефераты по радиоэлектронике

Рефераты по риторике

Рефераты по социологии

Рефераты по статистике

Рефераты по страхованию

Рефераты по строительству

Рефераты по схемотехнике

Рефераты по таможенной системе

Сочинения по литературе и русскому языку

Рефераты по теории государства и права

Рефераты по теории организации

Рефераты по теплотехнике

Рефераты по технологии

Рефераты по товароведению

Рефераты по транспорту

Рефераты по трудовому праву

Рефераты по туризму

Рефераты по уголовному праву и процессу

Рефераты по управлению

Реферат: Самые ценные бренды мира 2006

Реферат: Самые ценные бренды мира 2006

Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых брендов. Уже шестой раз рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100 международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.

«В большинстве случаев те, кто попал в рейтинг, проактивно управляют своим бизнесом через призму бренда. Они осознали, что бренд – стержневой нематериальный актив организации благодаря ценности, которой он обладает», - говорит Джез Фрэмптон, CEO Interbrand Group. «Измерение стоимости бренда и осознанное управление ею продолжает быть одним из приоритетов для менеджмента компаний, что подтверждается огромным интересом, проявляемым к нашему рейтингу».

Стоимость брендов была определена по методу, впервые примененному Interbrand Group около 20 лет назад и с тех пор использованному для оценки более 4000 брендов. Стоимость бренда рассчитывается как чистая приведенная стоимость будущей прибыли от бренда, произведенной в период с 1 июля 2005 года по 30 июня 2006 года. Чтобы иметь шанс попасть в рейтинг, бренд должен стоить не меньше $2,7 миллионов, получать треть прибыли за пределами страны происхождения, открыто публиковать финансовую отчетность и маркетинговые данные, а также быть широко известным за пределами своих целевых групп.

В этом году рейтинг приготовил много открытий, среди которых заметный рост показателей у одних брендов и значительное падение у других. «Результаты нынешнего рейтинга ясно показывают, что если компания проактивно не управляет брендом, за нее это сделает рынок, поставив компанию в очень сложное положение», - говорит Ирина Соловьева, региональный представитель Interbrand Zintzmeyer&Lux AG – европейского подразделения Interbrand Group – в России, Беларуси, Украине и Казахстане. «Те, кто улучшили свои показатели или первый раз попали в рейтинг, использовали специальные стратегии развития своих брендов и управления ими».

Основные события рейтинга Самых ценных брендов мира 2006

Благоприятный поворот

После постоянного падения с 2000 по 2004 год, Nokia (№ 6) снова стала лидером своей индустрии, продемонcтрировав активный рост и в премиальных сегментах, и на массовом рынке. Nokia всегда создавала конкуренцию в быстроразвивающемся нижнем ценовом сегменте, но обновление дизайна и концентрация на аксессуарах показывает, что Nokia теперь может поддерживать цену и укреплять имидж своего бренда и среди покупателей премиального сегмента.

Motorola (№ 69) так же традиционно проигрывала на премиальном сегменте… до Razr. Супер-предложение в последние годы уверено держит бренд на втором месте в категории.

Самый высокий рост

Самый высокий рост - 46%, показал бренд Google (№ 24) со своей стратегией «не потерять», позиционирующийся «на другом конце спектра» от корпоративного Microsoft. Потребители и в этом году сохранили интерес к совершению покупок через Интернет, что помогло eBay (№ 47) нарастить стоимость на 18% и занять в этом году третье место среди брендов, показавших самый высокий рост.

На втором месте с ростом в 20% - Starbucks (№ 91), достигший финансового успеха, укрепив бренд премиальным фаст-фудом и распространив свое предложение на музыку и издательский бизнес.

Самое значительное снижение

Рост массовых ритейлеров отразился на уменьшении доли рынка традиционных брендов одежды, таких как Gap (№ 52). Четкость позиционирования Gap постепенно размывается, что отражается на снижении и ценности бренда, и общей эффективности продаж. Потеряв больше всех стоимости - 22%, Gap поставил под вопрос собственную стабильность в долгосрочном периоде.

Ford (№ 30) продолжает терять деньги с каждым проданным автомобилем и стоимость бренда с каждым годом. Снижение на 16% в этом году свидетельствует о том, что американское наследие Ford – не достаточно эффективный атрибут бренда для борьбы с растущей конкуренцией со стороны японских и немецких производителей.

На 12% упал в этом году Kodak (№ 70), отважно пытающийся догнать цифровой мир, но реальность такова, что яростная конкуренция и незначительная прибыль Kodak по сравнению с традиционным для компании производством фотопленки снижают стоимость бренда.

Место Бренд Страна происхождения Сектор Стоимость бренда 2006 (млн. $) Изменение стоимости
1 Coca-Cola США Напитки 67,000 -1%
2 Microsoft США Компьютерное программное обеспечение 56,926 -5%
3 IBM США Компьютерные услуги 56,201 5%
4 GE США Разное 48,907 4%
5 Intel США Компьютерное оборудование 32,319 -9%
6 Nokia Финляндия Телекоммуникационное оборудование 30,131 14%
7 Toyota Япония Автомобильная индустрия 27,941 12%
8 Disney США СМИ 27,848 5%
9 McDonald's США Рестораны 27,501 6%
10 Mercedes Германия Автомобильная индустрия 21,795 9%
11 Citi США Финансовые услуги 21,458 7%
12 Marlboro США Табак 21,350 1%
13 Hewlett-Packard США Компьютерное оборудование 20,458 8%
14 American Express США Финансовые услуги 19,641 6%
15 BMW Германия Автомобильная индустрия 19,617 15%
16 Gillette США Предметы личной гигиены 19,579 12%
17 Louis Vuitton Франция Предметы роскоши 17,606 10%
18 Cisco США Компьютерные услуги 17,532 6%
19 Honda Япония Автомобильная индустрия 17,049 8%
20 Samsung Южная Корея Бытовая электроника 16,169 8%
21 Merrill Lynch США Финансовые услуги 13,001 8%
22 Pepsi США Напитки 12,690 2%
23 Nescafe Швейцария Напитки 12,507 2%
24 Google США Интернет-услуги 12,376 46%
25 Dell США Компьютерное оборудование 12,256 -7%
26 Sony Япония Бытовая электроника 11,695 9%
27 Budweiser США Алкоголь 11,662 -2%
28 HSBC Великобритания Финансовые услуги 11,622 11%
29 Oracle США Компьютерное программное обеспечение 11,459 5%
30 Ford США Автомобильная индустрия 11,056 -16%
31 Nike США Спортивные товары 10,897 8%
32 UPS США Транспорт и связь 10,712 8%
33 J.P. Morgan США Финансовые услуги 10,205 8%
34 SAP Германия Компьютерное программное обеспечение 10,007 11%
35 Canon Япония Компьютерное оборудование 9,968 10%
36 Morgan Stanley США Финансовые услуги 9,762 0%
37 Goldman Sachs США Финансовые услуги 9,640 13%
38 Pfizer США Фармацевтика 9,591 -4%
39 Apple США Компьютерное оборудование 9,130 14%
40 Kellogg's США Продукты питания 8,776 6%
41 Ikea Швеция Мебель и аксессуары 8,763 12%
42 UBS Швейцария Финансовые услуги 8,734 15%
43 Novartis Швейцария Фармацевтика 7,880 2%
44 Siemens Германия Разное 7,828 4%
45 Harley-Davidson США Автомобильная индустрия 7,739 5%
46 Gucci Италия Предметы роскоши 7,158 8%
47 eBay США Интернет-услуги 6,755 18%
48 Philips Нидерланды Разное 6,730 14%
49 Accenture Бермудские острова Компьютерные услуги 6,728 10%
50 MTV США СМИ 6,627 0%
51 Nintendo Япония Бытовая электроника 6,559 1%
52 Gap США Одежда 6,416 -22%
53 L'Oreal Франция Предметы личной гигиены 6,392 6%
54 Heinz США Продукты питания 6,223 -10%
55 Yahoo! США Интернет-услуги 6,056 15%
56 Volkswagen Германия Автомобильная индустрия 6,032 7%
57 Xerox США Компьютерное оборудование 5,918 4%
58 Colgate США Предметы личной гигиены 5,633 9%
59 Wrigley's США Продукты питания 5,449 -2%
60 KFC США Рестораны 5,350 5%
61 Chanel Франция Предметы роскоши 5,156 8%
62 Avon США Предметы личной гигиены 5,040 -3%
63 Nestle Швейцария Продукты питания 4,932 4%
64 Kleenex США Предметы личной гигиены 4,842 -2%
65 Amazon.com США Интернет-услуги 4,707 11%
66 Pizza Hut США Рестораны 4,694 -5%
67 Danone Франция Продукты питания 4,638 3%
68 Caterpillar США Машинное оборудование 4,580 12%
69 Motorola США Телекоммуникационное оборудование 4,569 18%
70 Kodak США Бытовая электроника 4,406 -12%
71 adidas Германия Спортивные товары 4,290 6%
72 Rolex Швейцария Предметы роскоши 4,237 8%
73 Zara Испания Одежда 4,235 14%
74 Audi Германия Автомобильная индустрия 4,165 13%
75 Hyundai Южная Корея Автомобильная индустрия 4,078 17%
76 BP Великобритания Энергетика 4,010 5%
77 Panasonic Япония Бытовая электроника 3,977 7%
78 Reuters Великобритания СМИ 3,961 2%
79 Kraft США Продукты питания 3,943 -7%
80 Porsche Германия Автомобильная индустрия 3,927 4%
81 Hermes Франция Предметы роскоши 3,854 9%
82 Tiffany & Co. США Предметы роскоши 3,819 6%
83 Hennessy Франция Алкоголь 3,576 12%
84 Duracell США Бытовая электроника 3,576 -3%
85 ING Нидерланды Финансовые услуги 3,474 9%
86 Cartier Франция Предметы роскоши 3,360 10%
87 Moet & Chandon Франция Алкоголь 3,257 9%
88 Johnson & Johnson США Предметы личной гигиены 3,193 5%
89 Shell Нидерланды Энергетика 3,173 4%
90 Nissan Япония Автомобильная индустрия 3,108 -3%
91 Starbucks США Рестораны 3,099 20%
92 Lexus Япония Автомобильная индустрия 3,070 Впервые в рейтинге
93 Smirnoff Великобритания Алкоголь 3,032 -2%
94 LG Южная Корея Бытовая электроника 3,010 14%
95 Bulgari Италия Предметы роскоши 2,875 6%
96 Prada Италия Предметы роскоши 2,874 4%
97 Armani Италия Предметы роскоши 2,783 4%
98 Burberry Великобритания Предметы роскоши 2,783 Впервые в рейтинге
99 Nivea Германия Предметы личной гигиены 2,692 4%
100 Levi's США Одежда 2,689 1%

Информация предоставлена пресс-службой Fleishman Hillard ECG.


 
© 2012 Рефераты, скачать рефераты, рефераты бесплатно.