Реферат: Самые ценные бренды мира 2006

Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых брендов. Уже шестой раз рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100 международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.

«В большинстве случаев те, кто попал в рейтинг, проактивно управляют своим бизнесом через призму бренда. Они осознали, что бренд – стержневой нематериальный актив организации благодаря ценности, которой он обладает», - говорит Джез Фрэмптон, CEO Interbrand Group. «Измерение стоимости бренда и осознанное управление ею продолжает быть одним из приоритетов для менеджмента компаний, что подтверждается огромным интересом, проявляемым к нашему рейтингу».

Стоимость брендов была определена по методу, впервые примененному Interbrand Group около 20 лет назад и с тех пор использованному для оценки более 4000 брендов. Стоимость бренда рассчитывается как чистая приведенная стоимость будущей прибыли от бренда, произведенной в период с 1 июля 2005 года по 30 июня 2006 года. Чтобы иметь шанс попасть в рейтинг, бренд должен стоить не меньше $2,7 миллионов, получать треть прибыли за пределами страны происхождения, открыто публиковать финансовую отчетность и маркетинговые данные, а также быть широко известным за пределами своих целевых групп.

В этом году рейтинг приготовил много открытий, среди которых заметный рост показателей у одних брендов и значительное падение у других. «Результаты нынешнего рейтинга ясно показывают, что если компания проактивно не управляет брендом, за нее это сделает рынок, поставив компанию в очень сложное положение», - говорит Ирина Соловьева, региональный представитель Interbrand Zintzmeyer&Lux AG – европейского подразделения Interbrand Group – в России, Беларуси, Украине и Казахстане. «Те, кто улучшили свои показатели или первый раз попали в рейтинг, использовали специальные стратегии развития своих брендов и управления ими».

Основные события рейтинга Самых ценных брендов мира 2006

Благоприятный поворот

После постоянного падения с 2000 по 2004 год, Nokia (№ 6) снова стала лидером своей индустрии, продемонcтрировав активный рост и в премиальных сегментах, и на массовом рынке. Nokia всегда создавала конкуренцию в быстроразвивающемся нижнем ценовом сегменте, но обновление дизайна и концентрация на аксессуарах показывает, что Nokia теперь может поддерживать цену и укреплять имидж своего бренда и среди покупателей премиального сегмента.

Motorola (№ 69) так же традиционно проигрывала на премиальном сегменте… до Razr. Супер-предложение в последние годы уверено держит бренд на втором месте в категории.

Самый высокий рост

Самый высокий рост - 46%, показал бренд Google (№ 24) со своей стратегией «не потерять», позиционирующийся «на другом конце спектра» от корпоративного Microsoft. Потребители и в этом году сохранили интерес к совершению покупок через Интернет, что помогло eBay (№ 47) нарастить стоимость на 18% и занять в этом году третье место среди брендов, показавших самый высокий рост.

На втором месте с ростом в 20% - Starbucks (№ 91), достигший финансового успеха, укрепив бренд премиальным фаст-фудом и распространив свое предложение на музыку и издательский бизнес.

Самое значительное снижение

Рост массовых ритейлеров отразился на уменьшении доли рынка традиционных брендов одежды, таких как Gap (№ 52). Четкость позиционирования Gap постепенно размывается, что отражается на снижении и ценности бренда, и общей эффективности продаж. Потеряв больше всех стоимости - 22%, Gap поставил под вопрос собственную стабильность в долгосрочном периоде.

Ford (№ 30) продолжает терять деньги с каждым проданным автомобилем и стоимость бренда с каждым годом. Снижение на 16% в этом году свидетельствует о том, что американское наследие Ford – не достаточно эффективный атрибут бренда для борьбы с растущей конкуренцией со стороны японских и немецких производителей.

На 12% упал в этом году Kodak (№ 70), отважно пытающийся догнать цифровой мир, но реальность такова, что яростная конкуренция и незначительная прибыль Kodak по сравнению с традиционным для компании производством фотопленки снижают стоимость бренда.

Место	Бренд	Страна происхождения	Сектор	Стоимость бренда 2006 (млн. $)	Изменение стоимости
1	Coca-Cola	США	Напитки	67,000	-1%
2	Microsoft	США	Компьютерное программное обеспечение	56,926	-5%
3	IBM	США	Компьютерные услуги	56,201	5%
4	GE	США	Разное	48,907	4%
5	Intel	США	Компьютерное оборудование	32,319	-9%
6	Nokia	Финляндия	Телекоммуникационное оборудование	30,131	14%
7	Toyota	Япония	Автомобильная индустрия	27,941	12%
8	Disney	США	СМИ	27,848	5%
9	McDonald's	США	Рестораны	27,501	6%
10	Mercedes	Германия	Автомобильная индустрия	21,795	9%
11	Citi	США	Финансовые услуги	21,458	7%
12	Marlboro	США	Табак	21,350	1%
13	Hewlett-Packard	США	Компьютерное оборудование	20,458	8%
14	American Express	США	Финансовые услуги	19,641	6%
15	BMW	Германия	Автомобильная индустрия	19,617	15%
16	Gillette	США	Предметы личной гигиены	19,579	12%
17	Louis Vuitton	Франция	Предметы роскоши	17,606	10%
18	Cisco	США	Компьютерные услуги	17,532	6%
19	Honda	Япония	Автомобильная индустрия	17,049	8%
20	Samsung	Южная Корея	Бытовая электроника	16,169	8%
21	Merrill Lynch	США	Финансовые услуги	13,001	8%
22	Pepsi	США	Напитки	12,690	2%
23	Nescafe	Швейцария	Напитки	12,507	2%
24	Google	США	Интернет-услуги	12,376	46%
25	Dell	США	Компьютерное оборудование	12,256	-7%
26	Sony	Япония	Бытовая электроника	11,695	9%
27	Budweiser	США	Алкоголь	11,662	-2%
28	HSBC	Великобритания	Финансовые услуги	11,622	11%
29	Oracle	США	Компьютерное программное обеспечение	11,459	5%
30	Ford	США	Автомобильная индустрия	11,056	-16%
31	Nike	США	Спортивные товары	10,897	8%
32	UPS	США	Транспорт и связь	10,712	8%
33	J.P. Morgan	США	Финансовые услуги	10,205	8%
34	SAP	Германия	Компьютерное программное обеспечение	10,007	11%
35	Canon	Япония	Компьютерное оборудование	9,968	10%
36	Morgan Stanley	США	Финансовые услуги	9,762	0%
37	Goldman Sachs	США	Финансовые услуги	9,640	13%
38	Pfizer	США	Фармацевтика	9,591	-4%
39	Apple	США	Компьютерное оборудование	9,130	14%
40	Kellogg's	США	Продукты питания	8,776	6%
41	Ikea	Швеция	Мебель и аксессуары	8,763	12%
42	UBS	Швейцария	Финансовые услуги	8,734	15%
43	Novartis	Швейцария	Фармацевтика	7,880	2%
44	Siemens	Германия	Разное	7,828	4%
45	Harley-Davidson	США	Автомобильная индустрия	7,739	5%
46	Gucci	Италия	Предметы роскоши	7,158	8%
47	eBay	США	Интернет-услуги	6,755	18%
48	Philips	Нидерланды	Разное	6,730	14%
49	Accenture	Бермудские острова	Компьютерные услуги	6,728	10%
50	MTV	США	СМИ	6,627	0%
51	Nintendo	Япония	Бытовая электроника	6,559	1%
52	Gap	США	Одежда	6,416	-22%
53	L'Oreal	Франция	Предметы личной гигиены	6,392	6%
54	Heinz	США	Продукты питания	6,223	-10%
55	Yahoo!	США	Интернет-услуги	6,056	15%
56	Volkswagen	Германия	Автомобильная индустрия	6,032	7%
57	Xerox	США	Компьютерное оборудование	5,918	4%
58	Colgate	США	Предметы личной гигиены	5,633	9%
59	Wrigley's	США	Продукты питания	5,449	-2%
60	KFC	США	Рестораны	5,350	5%
61	Chanel	Франция	Предметы роскоши	5,156	8%
62	Avon	США	Предметы личной гигиены	5,040	-3%
63	Nestle	Швейцария	Продукты питания	4,932	4%
64	Kleenex	США	Предметы личной гигиены	4,842	-2%
65	Amazon.com	США	Интернет-услуги	4,707	11%
66	Pizza Hut	США	Рестораны	4,694	-5%
67	Danone	Франция	Продукты питания	4,638	3%
68	Caterpillar	США	Машинное оборудование	4,580	12%
69	Motorola	США	Телекоммуникационное оборудование	4,569	18%
70	Kodak	США	Бытовая электроника	4,406	-12%
71	adidas	Германия	Спортивные товары	4,290	6%
72	Rolex	Швейцария	Предметы роскоши	4,237	8%
73	Zara	Испания	Одежда	4,235	14%
74	Audi	Германия	Автомобильная индустрия	4,165	13%
75	Hyundai	Южная Корея	Автомобильная индустрия	4,078	17%
76	BP	Великобритания	Энергетика	4,010	5%
77	Panasonic	Япония	Бытовая электроника	3,977	7%
78	Reuters	Великобритания	СМИ	3,961	2%
79	Kraft	США	Продукты питания	3,943	-7%
80	Porsche	Германия	Автомобильная индустрия	3,927	4%
81	Hermes	Франция	Предметы роскоши	3,854	9%
82	Tiffany & Co.	США	Предметы роскоши	3,819	6%
83	Hennessy	Франция	Алкоголь	3,576	12%
84	Duracell	США	Бытовая электроника	3,576	-3%
85	ING	Нидерланды	Финансовые услуги	3,474	9%
86	Cartier	Франция	Предметы роскоши	3,360	10%
87	Moet & Chandon	Франция	Алкоголь	3,257	9%
88	Johnson & Johnson	США	Предметы личной гигиены	3,193	5%
89	Shell	Нидерланды	Энергетика	3,173	4%
90	Nissan	Япония	Автомобильная индустрия	3,108	-3%
91	Starbucks	США	Рестораны	3,099	20%
92	Lexus	Япония	Автомобильная индустрия	3,070	Впервые в рейтинге
93	Smirnoff	Великобритания	Алкоголь	3,032	-2%
94	LG	Южная Корея	Бытовая электроника	3,010	14%
95	Bulgari	Италия	Предметы роскоши	2,875	6%
96	Prada	Италия	Предметы роскоши	2,874	4%
97	Armani	Италия	Предметы роскоши	2,783	4%
98	Burberry	Великобритания	Предметы роскоши	2,783	Впервые в рейтинге
99	Nivea	Германия	Предметы личной гигиены	2,692	4%
100	Levi's	США	Одежда	2,689	1%

Информация предоставлена пресс-службой Fleishman Hillard ECG.